2021年中国体育服饰行业分析报告-市场运营态势与发展定位研究

体育服饰具有功能性(开辟差异化赛道,科技升级创造需求)、普适性(优越穿着体验,抢占其他鞋服品类市场)、社交性(打造文化潮流,提升品牌溢价)特征。

高成长方面,数据显示,我国体育服饰市场规模由2016年的1904亿元增长至2020年的3150亿元,体育服饰占服装行业的比重由2016年的8.8%提升至2020年的13.3%。

高盈利方面,体育服饰行业盈利能力远高于服装家纺行业平均水平。数据显示,2015-2019年体育服饰上市公司平均净资产收益率保持双位数并呈上升趋势,截至2019年平均ROE已达18%,高于同期服装家纺行业平均净资产收益率16.6PCT,且差距不断拉大。

数据显示,我国体育服饰企业合计净利润占行业比重由2016年的12.1%提升至2020年的41.2%。

高集中度方面,2015-2020年我国体育服饰CR5已由60.1%提升至70.7%,远高于同期服装行业整体10.4%的水平。市场的高集中度有助于大品牌的产生。

高防御性方面,得益于体育服饰长期的高景气和满足消费升级大趋势下的进阶需求(运动健康),体育服饰板块增长韧性强。在2008-2009年全球金融危机和2020年新冠疫情流行期间,尽管GDP增速下滑使得各服装子行业市场规模增速均放缓或出现下滑,但体育服饰增速波动相对小于其他品类、且经济恢复后增速率先回升。

尽管我国体育服饰市场近年实现快速成长,但对比海外体育发达国家,我国体育服饰产业规模偏低,未来仍有极大市场拓展空间。

数据显示,2020年,我国体育服饰行业占服装行业整体规模比重为13.3%,相较于美国、英国、日本分别低23.5PCT、4.2PCT、7.2PCT,处于体育服饰占比继续提升的服装行业结构调整期。

数据显示,2019年,我国体育服饰人均消费为33美元/年,与美国、英国、日本等国的差距较大。

随着我国经济的持续发展,我国居民人均可支配收入呈增长态势。数据显示,2020年,我国居民人均可支配收入达32189元,消费观念逐渐从满足基础需求向着满足更高层次需求转变,带动体育经济的发展。数据显示,2019年我国体育行业增加值已达1.12万亿元。由于目前国内体育用品主要以体育鞋服的供应为主,因此在体育经济增长推动下体育服饰实现市场快速扩容。

2014年后在“全民健身”的风潮下,我国居民体育运动参与率均出现显著提升,催生体育服饰消费需求。数据显示,我国体育人口由2015年的2.16亿人增长至2017年的4.13亿人,预计2025年我国体育人口将达5亿人,体育服饰市场需求将持续提升。

自2014年促进体育产业发展和体育消费的46号文件(《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》)出台后,体育产业重要性不断提高,在2020年11月公布的《十四五规划及二〇三五远景目标》中建设体育强国、发展体育产业再次被列为重要战略目标,体现出国家对体育产业的高度重视。大力发展体育产业是国家级战略,体育服饰将享受不断释放的政策红利。

2021-2022年是媲美2008年的体育大年。2021年起连续14个月内预计都有国际性赛事举办,包括奥运会、冬奥会、欧洲杯、两届世俱杯等,且中国还将承办区域性赛事亚运会和田径、羽毛球领域的顶尖赛事,将进一步刺激体育服饰市场需求

体育服饰市场需求相比其他服装品类更加依赖于消费者保持正常经济活动,若国内疫情出现反复导致消费者日常外出及体育活动减少、线下门店暂时关闭、物流受阻将影响公司销售表现。

体育服饰行业作为体育产业重要组成部分,深度受益于消费升级趋势下体育消费的增长。若体育活动渗透率增速放缓或体育政策落实不利导致体育消费不及预期,体育服饰公司业绩有大幅下滑风险。

我国体育服饰行业已进入体验型消费驱动阶段,产品差异化、品牌价值日益提高。若不能有效把握消费者需求变化可能导致库存积压和价格战,对优质营销、渠道资源的争夺亦可能导致销售费用大幅上涨,进而影响公司盈利水平。

观研报告网发布的《2021年中国体育服饰行业分析报告-市场运营态势与发展定位研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

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本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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